Logo vetorizado: os arquivos que a empresa precisa ter na mão

O pedido chega quase sempre do mesmo jeito: a gráfica, o fornecedor da fachada ou o desenvolvedor do site escreve "manda o logo em vetor". E a empresa descobre, naquele dia, que tem só um PNG baixado do Instagram, um JPG que veio no e-mail de anos atrás ou um PDF que ninguém sabe dizer se serve.

Explicar a diferença entre vetor e pixel é o começo, e a maior parte do que se publica sobre o tema para aí. Este artigo vai até o dia do pedido: quais arquivos a empresa precisa ter na mão, em quais versões, como testar se o arquivo é vetor de verdade, por que vetorizar no automático costuma deformar o desenho e por que o arquivo-fonte deve vir junto com o contrato. No fim, um checklist do que exigir na entrega de uma identidade visual.

O que é um logo vetorizado?

É o logotipo guardado como desenho geométrico: pontos de ancoragem ligados por retas e curvas, com cor de preenchimento e de contorno. O arquivo não registra como cada pedacinho da imagem aparece; registra a receita do desenho. Quem abre o arquivo recalcula a forma no tamanho pedido.

A imagem em pixels, chamada de raster ou bitmap, funciona ao contrário. Ela é uma grade de quadradinhos coloridos com tamanho fixo. Ampliar essa grade não cria detalhe novo: o programa só estica os quadradinhos que já existiam, e a borda do logo vira degrau ou borrão.

Por isso "logo vetorizado" e "logo em alta resolução" não são a mesma coisa. Um PNG grande aguenta mais ampliação que um PNG pequeno, mas tem limite. O vetor não tem: o mesmo arquivo serve para o ícone do navegador e para o painel da fachada.

Qual a diferença entre logo vetorizado e logo em PNG ou JPG?

Os dois têm lugar no kit da marca. O erro não é usar PNG; é ter só PNG e depender dele para tudo. A tabela resume onde cada um ganha.

Comparativo elaborado pela Alliance Comunicação a partir da prática de produção gráfica e digital.

A última linha é a mais importante. Do vetor se exporta um PNG de qualquer tamanho, a qualquer momento, com a qualidade máxima. Do PNG não se volta ao vetor sem redesenhar. O vetor é a matriz; o PNG é uma cópia para um uso específico.

Qual o formato de um logo vetorizado?

Não existe um formato único. Existem quatro mais comuns, e cada fornecedor tem o seu preferido. O que eles têm em comum é guardar o desenho como geometria.

• SVG: o vetor nativo da web. Abre em qualquer navegador, pesa pouco e é o que o desenvolvedor quer para o site e para sistemas.
• PDF vetorial: o formato que a gráfica recebe sem reclamar. Atenção à palavra "vetorial": PDF é um envelope, e pode carregar dentro tanto um desenho em curvas quanto uma foto achatada.
• EPS: formato antigo de impressão, ainda pedido por fornecedores de fachada, brindes e corte em plotter.
• AI (ou o editável de outro programa): o arquivo de trabalho do designer, com camadas, guias e versões. É a matriz de onde saem todos os outros.

A documentação da Mozilla para desenvolvedores resume a vantagem em uma frase: comparadas a formatos bitmap como JPEG e PNG, as imagens em SVG podem ser renderizadas em qualquer tamanho sem perda de qualidade. A mesma página lembra que o SVG é desenvolvido pelo W3C desde 1999, ou seja, não é moda nem formato proprietário (MDN Web Docs, SVG: Scalable Vector Graphics).

Quais arquivos do logo a empresa precisa ter na mão?

A resposta curta é: um arquivo por destino, todos exportados da mesma matriz. Assim cada fornecedor recebe o que sabe usar e ninguém precisa converter por conta própria, que é onde a marca começa a mudar de cara.

1. Para o site e os sistemas: SVG

O desenvolvedor usa o SVG no cabeçalho, no rodapé, no e-mail marketing e no painel do sistema. Ele fica nítido em tela comum e em tela de alta densidade, e pesa menos que um PNG grande. Para o ícone do navegador, que tem regras próprias, vale uma versão reduzida desenhada para o tamanho mínimo.

2. Para a gráfica: PDF vetorial

Papelaria, folder, catálogo e embalagem pedem PDF com o logo em curvas e as cores da impressão, em CMYK ou em Pantone. As cores de cada meio precisam vir da ficha da marca, e não de uma conversão automática; o porquê está no nosso artigo sobre a paleta de cores em cada meio.

3. Para fachada, brindes e corte: PDF ou EPS de cor chapada

Letreiro em ACM, adesivo recortado, bordado em uniforme e gravação a laser não reproduzem degradê nem sombra. Eles precisam de uma versão do logo em cores chapadas, com formas fechadas, e da versão em uma cor só. Se o logo da marca usa gradiente, esta é a versão que mais faz falta no dia do pedido.

4. Para redes sociais e Office: PNG com fundo transparente

Foto de perfil, apresentação, proposta em Word e assinatura de e-mail funcionam melhor com PNG. Ele deve ser exportado do vetor, com fundo transparente e grande o bastante para o maior uso previsto. Ter versões para fundo claro e para fundo escuro evita o logo escuro sumindo sobre uma foto escura.

5. Para a empresa: o arquivo-fonte

O editável original não vai para fornecedor nenhum. Fica guardado em local da empresa, não no computador do designer, porque é dele que se refaz qualquer arquivo perdido, qualquer versão nova e qualquer ajuste daqui a cinco anos.

Quais versões do logo devem vir no kit?

Formato resolve como o arquivo é guardado. Versão resolve onde o desenho cabe. Um logo horizontal não cabe num perfil redondo; um logo colorido não funciona no carimbo. As versões que mais aparecem nos pedidos do dia a dia são cinco:

1. Horizontal: símbolo ao lado do nome. É a principal na maioria dos casos: cabeçalho de site, papel timbrado, assinatura.
2. Vertical: símbolo acima do nome. Serve a espaços mais altos que largos, como totem, capa de apresentação e embalagem.
3. Reduzida: só o símbolo, ou uma sigla. É a que vai no perfil das redes, no ícone do aplicativo e no favicon.
4. Monocromática: tudo em uma cor. Atende carimbo, gravação, fax, documento em preto e branco e bordado de uma linha.
5. Negativa: o logo em branco (ou cor clara) para aplicação sobre fundo escuro ou sobre foto.

Cada versão precisa existir em todos os formatos do kit. Na prática, é uma grade: cinco versões vezes os formatos de cada uso. Organizada em pastas com nome claro, ela evita a cena mais comum, que é o fornecedor recortar o símbolo de um PNG horizontal porque não recebeu a versão reduzida.

Duas outras informações viajam com as versões, e costumam morar no manual da marca: a área de proteção (o espaço livre ao redor do logo) e o tamanho mínimo em que cada versão ainda é legível. Se o seu manual existe mas ninguém o consulta, o artigo sobre quem de fato obedece ao manual de identidade visual trata exatamente desse problema.

Como saber se o logo está vetorizado de verdade?

A extensão do arquivo não prova nada. Um PDF pode conter um PNG achatado lá dentro. Um SVG pode ser só uma moldura em volta de uma imagem embutida. Um EPS pode ter sido gerado a partir de um JPG. Os três passam despercebidos até a gráfica devolver a prova com a borda serrilhada.

Há ainda um sinal indireto: o tamanho do arquivo. Um logo vetorial simples costuma ser leve. Um PDF ou SVG de um logo simples que pesa muito mais do que um texto de várias páginas merece desconfiança, porque provavelmente carrega uma imagem dentro.

Se o teste reprovar o arquivo, não adianta "salvar como" outro formato. Exportar um PNG para PDF ou SVG muda o envelope, não o conteúdo: a imagem continua sendo pixel, só que dentro de outra extensão.

Por que o traçado automático costuma deformar o logo?

Quem só tem o PNG procura a saída rápida: um conversor online ou o recurso de traçado automático dos programas de vetor, que lê a imagem e cria curvas em cima dos contornos que encontra. Para uma silhueta simples e um PNG grande e limpo, pode funcionar. Para a maioria dos logos, o resultado tem defeitos que só aparecem quando ampliados.

• Curvas tortas e pontos demais: o algoritmo segue o serrilhado dos pixels e transforma cada degrau em um ponto. A curva que era perfeita vira uma linha levemente ondulada.
• Cantos arredondados que eram vivos, e o contrário: o traçado não sabe o que era intenção do desenho e o que era ruído da imagem.
• Letras deformadas: a tipografia vira mancha com contorno aproximado, e serifas e espessuras perdem a proporção original.
• Cores a mais: o degradê suave e a borda antisserrilhada viram faixas e tons intermediários que não existem na marca.

Esse é o caso relatado com frequência por quem gerou um logo com inteligência artificial e recebeu só um PNG: o arquivo bonito na tela não tem matriz. O caminho que dá resultado profissional é o redesenho, em que o designer usa a imagem só como referência e reconstrói o logo com geometria limpa, tipografia identificada e cores definidas. Custa mais que o conversor, e menos que imprimir uma fachada inteira com o contorno torto.

O redesenho também é o momento de corrigir o que o original tinha de frágil: detalhes que somem no tamanho pequeno, traços finos que não bordam, cores que não têm equivalente na impressão. Na prática, vetorizar bem é revisar o desenho.

Por que as fontes precisam estar convertidas em curvas?

Quando o nome da marca no logo ainda é texto editável, o arquivo depende de a fonte estar instalada no computador de quem abre. Se não estiver, o programa substitui por outra, e o logo sai com a letra errada sem aviso. Converter o texto em curvas transforma cada letra em desenho, e o arquivo deixa de depender da fonte.

O arquivo-fonte guardado pela empresa pode manter o texto editável, para ajustes futuros. Os arquivos que saem para fornecedores, não: vão sempre com o texto em curvas. E converter em curvas não resolve a licença da fonte usada no desenho, que é outro assunto, tratado no artigo sobre o que a licença de uma fonte para logo permite.

De quem é o arquivo do logo?

Ter o arquivo não é o mesmo que ter os direitos sobre o desenho. A Lei de Direitos Autorais protege as obras de desenho, e quem desenhou o logo é o autor. A transferência desses direitos para a empresa depende do que foi combinado, e a lei impõe limites quando o combinado não está no papel.

O mesmo artigo traz um detalhe que pesa na prática: quando o contrato não especifica as modalidades de uso, ele é interpretado restritivamente, limitado ao uso indispensável à finalidade do contrato (inciso VI). Ou seja, um combinado vago sobre "o logo para o site" pode não cobrir a fachada, a embalagem e o uniforme.

Por isso o arquivo-fonte e a cessão de direitos devem chegar juntos, na mesma entrega. Sem o arquivo, a empresa depende do designer para qualquer ajuste. Sem o contrato escrito, o arquivo está na mão, mas o direito de usá-lo de forma ampla e definitiva não está garantido. Este texto não substitui orientação jurídica: para o contrato, vale consultar um advogado. O tema do registro do logotipo como marca, que é outra camada, está no artigo sobre o logotipo que você não consegue registrar.

Quais os erros mais comuns com os arquivos do logo?

1. Ter só PNG. Funciona até o primeiro pedido de fachada, brinde ou gráfica.
2. Confiar na extensão. Achar que PDF é vetor porque é PDF, sem fazer o teste do zoom e da seleção.
3. Deixar o arquivo-fonte com o designer ou a agência. Quando a relação acaba, a matriz vai junto.
4. Mandar texto editável. O fornecedor não tem a fonte, o programa substitui, e ninguém percebe até a peça ficar pronta.
5. Não ter versão de cor chapada. O logo com degradê não borda, não recorta em adesivo e não grava a laser.
6. Não ter versão negativa. O fornecedor improvisa um contorno branco ou uma caixa atrás do logo.
7. Vetorizar no automático e não conferir. As curvas tortas só aparecem quando o logo é ampliado, ou seja, na peça mais cara.
8. Arquivos sem nome claro. "logo-final-2-novo.pdf" não diz versão, cor nem uso, e o fornecedor escolhe o errado.

O que muda por tipo de negócio?

O kit básico vale para todo mundo. O que muda é qual arquivo se torna crítico primeiro, conforme onde a marca mais aparece.

Quadro elaborado pela Alliance Comunicação a partir dos pedidos mais frequentes de fornecedores em projetos de identidade visual.

Em qualquer um dos casos, o arquivo-fonte e o contrato valem o mesmo: são o que permite refazer todos os outros sem depender de ninguém.

Por onde começar hoje

Antes de pedir um logo novo, descubra o que a empresa já tem. Muitas vezes o vetor existe e está esquecido num e-mail antigo, com o primeiro designer ou com a gráfica que imprimiu o cartão de visita.

1. Reúna tudo o que existe do logo numa pasta da empresa, de todas as fontes: e-mails, drive, fornecedores antigos.
2. Teste cada arquivo com o zoom, a seleção e, no SVG, a busca por imagem embutida. Separe o que é vetor do que é pixel.
3. Se houver vetor, exporte dele o kit por uso e as cinco versões, com nomes claros por versão, cor e destino.
4. Se não houver, peça o redesenho a partir da melhor imagem disponível, e não o traçado automático sem revisão.
5. Confira o contrato: existe cessão escrita dos direitos do desenho, com as modalidades de uso listadas? Se não existe, resolva junto com o arquivo.

Na entrega de uma identidade visual nova, exija: arquivo-fonte editável; SVG, PDF vetorial, EPS e PNG transparente; as versões horizontal, vertical, reduzida, monocromática e negativa; cores especificadas por meio; texto convertido em curvas nos arquivos de uso; e o contrato com a cessão de direitos por escrito. É o que o nosso serviço de identidade visual entrega como padrão.

Se a dúvida for maior que o arquivo, e envolver como a marca aparece no site, nas redes e na comunicação como um todo, o diagnóstico de marketing gratuito da Alliance mostra onde a marca está mais fraca e por onde vale começar.