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Plataformas de Mídia Social na vanguarda da publicidade digital

Plataformas de Mídia Social na Vanguarda da Publicidade Digital

As plataformas de mídia social estão consolidando sua importância na indústria da publicidade. Conforme os dados da Statista revelam, em 2022, as plataformas de mídia social representaram 45% do mercado global de publicidade digital, um crescimento notável de 20% em comparação com o ano anterior.

Esse crescimento tem sido impulsionado por diversos fatores de destaque:

Aumento no Número de Usuários de Mídias Sociais

O contingente de usuários ativos de mídias sociais no mundo vem crescendo consistentemente nos últimos anos, e em 2022, ultrapassou a marca de 4,6 bilhões de usuários ativos globalmente.

Popularidade Crescente da Publicidade Nativa

A publicidade nativa, que se integra de forma natural ao conteúdo das plataformas de mídia social, está ganhando terreno. Sua popularidade está associada à sua não intrusividade e à relevância para os usuários.

Capacidade de Segmentar o Público-Alvo

As plataformas de mídia social possibilitam que as marcas segmentem seu público com grande precisão, baseando-se em dados demográficos, interesses e comportamentos dos usuários.

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Principais Formatos de Publicidade nas Plataformas de Mídia Social

As plataformas de mídia social oferecem uma ampla variedade de formatos publicitários. Alguns dos principais incluem:

Anúncios Nativos: Estes anúncios se integram perfeitamente ao conteúdo orgânico das mídias sociais.
Anúncios no Feed de Notícias: Anúncios que aparecem diretamente no feed de notícias dos usuários.
Anúncios em Carrossel: Anúncios que apresentam várias imagens ou vídeos em sequência.
Anúncios no Reels: Anúncios veiculados como vídeos.
Anúncios nos Stories Anúncios que aparecem nas histórias temporárias das plataformas.

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Oportunidades para Empresas

As plataformas de mídia social oferecem um cenário repleto de oportunidades para as empresas. Aquelas que investem em publicidade nas mídias sociais podem:

Alcançar um Público Mais Ampla

A publicidade nas redes sociais permite que as marcas alcancem um público muito maior em comparação à publicidade tradicional.

Segmentação de Público-Alvo

As mídias sociais possibilitam a segmentação precisa do público-alvo, com base em dados demográficos, interesses e comportamentos dos consumidores.

Mensuração de Impacto

As plataformas de mídia social oferecem ferramentas para medir com precisão o impacto das campanhas publicitárias.

Leia também: Entenda a importância das mídias sociais para alavancar as possibilidades da sua marca com foco em B2B

Plataformas de Mídia Social na Vanguarda da Publicidade Digital

Desafios para Empresas

Apesar das oportunidades, as empresas enfrentam desafios ao investir em publicidade nas mídias sociais:

Sobrecarga de Informação: O excesso de anúncios nas plataformas de mídia social pode sobrecarregar os usuários e dificultar a retenção da atenção.

Fraude: A fraude na publicidade online é um problema crescente, que pode prejudicar o desempenho das campanhas.

Concorrência Acirrada: A competição por espaço publicitário nas mídias sociais está se intensificando, aumentando a pressão sobre as empresas.

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Tendências Futuras na Publicidade em Mídias Sociais

Crescimento da Publicidade Contextual

A publicidade contextual, que se relaciona ao conteúdo consumido pelo usuário, deve se expandir à medida que as plataformas aprimoram sua capacidade de compreender o contexto de exibição dos anúncios.

Inteligência Artificial (IA) em Ascensão

A IA está sendo usada para aprimorar a eficácia da publicidade em mídias sociais, permitindo segmentação mais precisa e análises mais eficientes.

Foco na Experiência do Usuário

As plataformas de mídia social estão priorizando uma experiência do usuário aprimorada, enfatizando a relevância e não intrusividade dos anúncios.

Leia também: Investimento em publicidade digital no Brasil continua em ascensão

As plataformas de mídia social continuam a desempenhar um papel crucial na publicidade digital. As empresas que aproveitam essas plataformas podem alcançar públicos mais amplos e segmentados. No entanto, elas também devem estar cientes dos desafios, como a concorrência acirrada e a necessidade de criar anúncios relevantes. O futuro da publicidade em mídias sociais parece brilhante, com o crescimento da publicidade contextual e o uso crescente da inteligência artificial para aprimorar as estratégias de marketing digital.

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Investimento em publicidade digital no Brasil continua em ascensão

Investimento em publicidade digital
Investimento em publicidade digital

O investimento em publicidade digital no Brasil continua a crescer, desafiando a desaceleração econômica do país. Segundo dados da Kantar Ibope Media, o mercado digital brasileiro está projetado para atingir a marca de R$ 50,7 bilhões em 2023, representando um aumento de 12,5% em relação ao ano anterior.

Esse crescimento é impulsionado por uma série de fatores, com destaque para o aumento do uso da internet e das redes sociais no Brasil, o crescente apelo do comércio eletrônico e a adoção de tecnologias inovadoras na publicidade digital.

As plataformas de mídia social continuam sendo os principais canais para investimentos em publicidade digital no Brasil. Em 2023, elas deverão corresponder a 45% do mercado, com ênfase especial no Facebook, Instagram e YouTube.

Leia também: Entenda como o WhatsApp Business agrega valor ao marketing conversacional da sua empresa

O setor de comércio eletrônico também desempenha um papel crucial na publicidade digital, respondendo por 20% do mercado em 2023, com foco em sites e aplicativos de varejo.

Tecnologias emergentes na publicidade digital, como a publicidade programática e a publicidade nativa, estão conquistando seu espaço no cenário brasileiro. Em 2023, essas tecnologias devem representar 15% do mercado.

O aumento dos investimentos em publicidade digital no Brasil abre uma série de oportunidades para as empresas. As marcas que decidem investir nessa estratégia podem alcançar um público mais amplo e altamente segmentado, além de medir com precisão o impacto de suas campanhas.

Principais Fatores Impulsionando o Crescimento dos Investimentos em Publicidade Digital no Brasil

Aumento do Uso da Internet e das Redes Sociais

O número de usuários da internet no Brasil tem crescido nos últimos anos. Em 2023, é projetado que o país terá uma população online de 160 milhões de pessoas. Além disso, as redes sociais continuam a ganhar popularidade, com mais de 150 milhões de usuários ativos no Brasil.

Crescimento do Comércio Eletrônico

O comércio eletrônico tem se expandido rapidamente no Brasil. Em 2023, o faturamento do e-commerce no país deve chegar a R$ 1,2 trilhão.

Adoção de Novas Tecnologias

Tecnologias inovadoras na publicidade digital, como a publicidade programática e a publicidade nativa, estão se tornando cada vez mais populares. Essas tecnologias possibilitam que as marcas alcancem seu público-alvo de maneira precisa e eficaz.

Leia também: Fortaleça a presença digital da sua marca unindo estratégias de SEO e Google Ads

Oportunidades para as Empresas na Publicidade Digital

Alcançar um Público Mais Amplo

A publicidade digital oferece às marcas a capacidade de atingir um público muito maior do que a publicidade tradicional. Isso ocorre porque os anúncios digitais podem ser veiculados em uma variedade de canais, incluindo internet, redes sociais e aplicativos móveis.

Segmentação Precisa

A publicidade digital permite que as marcas segmentem com precisão seu público-alvo. Utilizando dados demográficos, interesses e comportamentos, as empresas podem direcionar seus anúncios para clientes em potencial.

Mensuração de Impacto

A publicidade digital oferece a capacidade de medir o impacto das campanhas com precisão. Por meio de ferramentas de análise, as marcas podem rastrear o desempenho de seus anúncios e fazer ajustes conforme necessário.

Leia também: Entenda a importância das mídias sociais para alavancar as possibilidades da sua marca com foco em B2B

O investimento contínuo em publicidade digital no Brasil é um reflexo da sua eficácia na era digital. As empresas que aproveitam essa tendência podem fortalecer sua presença no mercado, atingir um público mais amplo e, o mais importante, impulsionar o crescimento de seus negócios em meio a um cenário desafiador.

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Saiba o que é Marketing de Performance

Saiba o que é Marketing de Performance

Antes de comprar um anúncio, a empresa realiza diversas pesquisas para saber qual será a melhor estratégia. No entanto, também é preciso saber se o público foi atingido de fato, caso contrário, todo o planejamento pode ser comprometido. E é justamente nesse quesito que se enquadra o Marketing de Performance.

Para entender melhor sobre o assunto, é preciso saber que essa categoria de marketing se enquadra no meio digital. Assim como as demais estratégias, o planejamento está direcionado para atingir o maior número de pessoas, porém, esse caso conta com um grande diferencial.

Leia também: Entenda o que é Lifetime Value (LTV) e por que é importante aplicar esse conceito na sua marca

Ao contrário das outras estratégias, o Marketing de Performance se destaca por ser uma publicidade no lugar certo e na hora certa, um método que possibilita economia de gastos com anúncios que nunca convertem. Ao aplicar essa metodologia, é possível pagar somente quando os consumidores se engajarem com o seu anúncio, uma vez que a marca saberá onde investir e quais serão os resultados exatos dessa decisão.

Confira algumas dicas para implementar o Marketing de Performance na sua empresa

1. Defina os seus segmentos com exatidão

Quanto mais específica for a sua audiência, mais específico é o seu anúncio. E quanto mais específico for o seu anúncio, mais relevância ele tem para a sua audiência.

Leia também: Como o Marketing Digital pode ajudar a vencer a crise

2. Opte pelo SKAG

Simplicidade é o melhor caminho. Por isso, evite complicar demais no momento de escolher as palavras-chave. Por mais tentador que possa parecer, colocar um número elevado de palavras-chave só irá complicar sua estratégia de Marketing de Performance. Quanto mais palavras-chave você escolher, em mais SERPs você vai pedir para o Google colocar você. Escolha 20, e você terá que trabalhar com bocado de palavras no seu texto de vendas.

Por isso, opte apenas por uma para cada grupo de anúncio (SKAGs).

Leia também: O que é Branding e por que sua empresa necessita dele?

3. Entenda a importância de escrever bons títulos

Por ser o primeiro contato que o público tem com o seu anúncio, é fundamental que o título seja chamativo e o prenda. Também é importante se lembrar de ser direto.

4. Vá além do Google e do Facebook

Você provavelmente está fazendo publicidade no Google e Facebook pelos mesmos motivos que todos estão fazendo. Mas se você dedicar um pouco mais de tempo para explorar redes de nicho menores, vai encontrar plataformas onde os seus anúncios vão gerar um ROI ainda maior.

Leia também: Entenda melhor a diferença entre Público-alvo e Persona

5. Compre os melhores horários

Apostar em um anúncio significa trazer pessoas para o seu site e eventualmente as convencer. Por isso, uma das estratégias mais efetivas de Marketing de Performance é planejar um bom horário para o anúncio aparecer.

É importante monitorar a campanha e avaliar os melhores horários. O período da tarde, por exemplo, apresenta muito mais chances de converter o público em novos clientes.

6. Use listas de remarketing para Anúncios de Rede de Pesquisa (RLSAs)

Apostar em termos mais amplos pode parecer arriscado, mas em certas circunstâncias, dar lances em termos populares ou nomes de concorrentes pode ser uma excelente ideia.

As RLSAs permitem que rankear os termos mais amplos para os consumidores para quem você estiver fazendo remarketing. Sendo assim, o seu anúncio vai aparecer para os usuários que já visitaram o seu site antes.  Isso significa que você pode dar lances nos termos amplos para maximizar o seu alcance e ainda evitar novos custos, uma vez que o anúncio só vai rodar para os visitantes anteriores. Coloque o que você aprendeu sobre Marketing de Performance em prática!

Leia também: Marketing Local: configura algumas dicas que podem ajudar a sua empresa

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Como o Marketing Digital pode ajudar a vencer a crise

Como o Marketing Digital pode ajudar a vencer a crise

A crise do coronavírus testará todos nós, mas os empresários precisam pensar a longo prazo e continuar construindo suas marcas, protegendo sua equipe e honrando seus valores. E nada melhor do que ter uma Agência de Comunicação ao seu lado nesse momento tão complexo.

Se você trabalha com diferentes canais de vendas e/ou diferentes produtos, comece agora mesmo a medir quais deles são mais ou menos afetados pela crise. É bem provável que você tenha que fazer alterações na sua estratégia de marketing digital, canais e distribuição de produtos em uma velocidade absurda. Ter estes números em mãos vai te ajudar a tomar decisões mais assertivas.

Pode parecer besteira em um primeiro momento, mas a sua dedicação (principalmente se você for o único gestor do negócio), será altamente responsável pelo sucesso das suas ações.

Planejar seu retorno para o mercado, pensar em novas formas de distribuição e concentrar esforços em atendimento ao cliente podem te colocar em uma posição de vantagem quando o mercado voltar ao normal. Por isso, nada de braços cruzados. É hora de trabalhar!

Primeiro Lave as Mãos!

primeira fase - dicas de planejamento
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Converse com seu consumidor

É preciso entender os cenários, seja por chat, Instagram, Facebook, WhatsApp etc. Vale perguntar como o cliente está, como ele prefere que a entrega seja realizada… É muito importante esse relacionamento agora.

Leia também: Prático e dinâmico: veja como usar o Whatsapp Business e otimizar a comunicação da sua empresa

marketing digital

Adequar a operação

Focar em novas parcerias de entregas e reforçar o serviço de delivery é uma boa opção. É o momento de reinventar o negócio. É possível rever a abordagem e não perder a oportunidade.

marketing digital

Ordem, coordenação e planejamento

Essas são as palavras chaves para passar por uma crise. Você precisa planejar suas ações e avaliar todos os cenários. Nada sai do papel sem que tenha sido validado dentro de um planejamento antes. Planilhe tudo. Este tipo de dado te dará a segurança necessária para tomar decisões.

marketing digital

Controle financeiro

Como você deve ter percebido, durante uma crise tudo muda rápido demais! É importante também que você saiba exatamente quanto dispõe de fluxo de caixa e reserva financeira para manter a sua operação caso as coisas compliquem.

marketing digital

Repense seus preços

Em geral, a precificação de produtos envolve algumas regras básicas. É preciso levar em conta questões como o seu preço de mercado e as despesas da empresa. A pandemia do novo coronavírus, porém, traz um contexto diferente para os empresários. Mesmo recorrendo às entregas, a tendência é que seja mais difícil manter o ritmo de vendas de antes. Vale recorrer também, em menor ou maior medida, a promoções e condições mais atrativas, como entregas grátis.

Oportunidades

Além de rever seu portfólio de produtos/serviços, as novas necessidades dos clientes criam oportunidades de inovação para os seus negócios. Não fique focado em ações defensivas. Aproveite este momento para inovar em torno de oportunidades emergentes. Fique de olho nos sinais que o seu consumidor dará.

segunda fase - invista em marketing digital

No momento em que o cliente se retraiu e está praticamente recluso em casa, os donos de pequenos negócios precisam usar o marketing digital para chegar até o público. Use a tecnologia a seu favor!

Leia também: Marketing Digital: 10 tendências que a sua marca deve se atentar em 2020

Comunicado e posicionamento

O primeiro passo é deixar claro que você se preocupa com a segurança de seus funcionários, clientes e stakeholders. Utilize o poder do seu blog e das mídias sociais para fazer publicações informando as soluções adotadas. Conte também com uma estratégia de e-mail marketing para ampliar essa mensagem.

Use a força dos vídeos

Grave vídeos mostrando para o público os procedimentos que você está realizando para garantir a segurança de todos. O ideal é que o vídeo seja o mais ilustrativo possível. Além disso, tenha um posicionamento positivo, mostrando que estão sempre a disposição dos seus clientes e parceiros.

Ofereça conteúdo de valor

O que as pessoas mais buscam nesse momento é um pouco de conforto e uma forma de diminuir as incertezas. Por isso, é a hora de pegar ainda mais leve nas estratégias. Ofereça conteúdo aos clientes sem a intenção de venda imediata, apostando na construção de um relacionamento que, depois, poderá trazer frutos.

Leia também: Marketing de Conteúdo: entenda por que se trata de uma estratégia de relacionamento

Humanize sua marca

Compartilhar os bastidores do seu negócio também pode ajudar a se conectar melhor com os clientes – e servir de base para apoiá-los. Vale ainda compartilhar as dores do negócio, como o desafio de enfrentar essa crise. As pessoas têm um carinho por negócios locais.

Invista na geração de leads

Em linhas gerais, leads podem ser definidos como pessoas (ou empresas) que entraram em contato com sua empresa e têm potencial para se tornarem clientes. Mesmo que eles não fechem negócio agora, ter essa base de pessoas pode gerar resultados no médio e longo prazo. Uma das formas comuns de gerar leads é oferecer algo de valor, como um conteúdo, por meio de um cadastro.

Leia também: Saiba por que é importante investir em uma estratégia de Marketing Digital, como o SEO

Invista em anúncios 

Embora a construção de relacionamento a longo prazo seja importante, estratégias de curto prazo ajudam a ganhar fôlego neste momento. Uma das possibilidades é investir em anúncios em plataformas online, como o Google e as próprias redes sociais.

Defina objetivos – e meça os resultados

Para que os anúncios, a comunicação ou qualquer outra estratégia dê certo, é preciso antes ter definido bem os seus objetivos. A análise de dados é especialmente útil nessa hora, ajudando a definir os pontos fortes e fracos e a mapear as próximas decisões.